Hello toi,
Bienvenue dans cette 19e édition de Fais briller ta marque ✨
Ici, on parle graphisme, communication, LinkedIn et de tout ce qui amènera ta marque à un niveau supérieur.
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Aujourd’hui, on va parler déclinaisons de logos et comprendre pourquoi il est indispensable d’en avoir.
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Le programme du jour
Introduction
Pourquoi décliner son logo ?
Comment décliner son logo ?
Les différentes déclinaisons de logos
Introduction
Le logo est au coeur de l’identité visuelle d’une marque, c’est l’élément central. Il représente graphiquement ton entreprise (ou ta propre personne) et transmet des informations sur ses valeurs, son histoire, sa personnalité. Il s’adresse directement à ta cible pour la captiver en quelques instants.
Le logo participe au développement de la notoriété de la marque, il la rend mémorable et reconnaissable.
→ Avoir plusieurs déclinaisons sous la main permettra de renforcer l’impact visuel de ta marque.
Pourquoi décliner son logo ?
Une marque ne peut pas se contenter d’une seule version pour son logo. Tout simplement du fait des contraintes de supports, de tailles, de format, d’utilisation spécifique et d’objectifs.
Décliner son logo principal devient donc un véritable atout pour une marque avec une adaptabilité et une visibilité accrues.
L’adaptabilité
Avec des déclinaisons, ton logo s'adapte à tous les contextes, tailles et supports. Peu d’espace disponible, un fond foncé, que ce soit sur un écran d'ordinateur, une carte de visite, un goodies ou encore les réseaux sociaux, ta marque sera reconnaissable.
La visibilité
Avec les bonnes déclinaisons, tu pourras communiquer sur tous les canaux de communication de ton choix sans perdre la cohérence de ta marque. Ce qui t’apportera un maximum de points de contact avec ta cible.
→ Peu importe la taille de ton business, tu as besoin d’une collection de logos pour pouvoir communiquer efficacement et professionnellement et pour avoir un branding puissant et impactant.
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Comment décliner son logo ?
Créer des déclinaisons de logos se fait toujours à partir du logo principal. C’est le point commun qui garantira la cohérence visuelle de la marque. Pour décliner, on va jouer sur 2 paramètres : la disposition et la composition.
→ La disposition : on va déplacer les éléments du logo pour en former un nouveau
→ La composition : on va supprimer certains éléments pour former un nouveau logo
On pourrait aussi citer les variations de couleurs (version pour fond foncé par exemple) même si je ne la considère pas comme une déclinaison de logo à proprement parler.
Bien évidemment, il ne s’agit pas de créer un nouveau logo à chaque déclinaison. Il faut veiller à respecter la version principale.
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Les différentes déclinaisons de logos
Parmi toutes les déclinaisons présentées ci-dessous, certaines sont obligatoires alors que d’autres sont réalisables quand le projet s’y prête. Pour toute création d’identité visuelle, je veille à proposer une liste exhaustive de déclinaisons pour permettre à mes clients de communiquer efficacement.
1️⃣ Le logo principal
Comme son nom l’indique, c’est le plus important de tous et celui à utiliser en priorité. Il regroupe toutes les informations de la marque. Sur notre exemple, on retrouve un picto, le nom et une baseline.
2️⃣ Le logo sans baseline
Il s’agit d’une version identique au logo principal auquel on a retiré la baseline. On l’utilise notamment pour les petits formats car la baseline serait illisible.
→ obligatoire
3️⃣ Le logo secondaire
A utiliser chaque fois où le logo principal ne convient pas. Il peut être horizontal si le logo principal est vertical et inversement. On peut choisir de conserver ou non le pictogramme.
→ obligatoire
4️⃣ Le logo horizontal
→ Si le logo secondaire est déjà horizontal, il ne sera pas obligatoire (comme dans notre exemple).
5️⃣ Le logo macaron
Ce format, en tant que déclinaison, est moins utilisé mais j’aime bien l’inclure dans mes livrables. On peut l’imaginer comme une sorte de tampon à apposer à certains endroits ou comme un sticker.
→ Facultatif et si le projet s’y prête
6️⃣ L’icône et favicon
Il s’agit du pictogramme isolé. L’icône pourra par exemple est reprise dans la photo de profil d’un compte sur les réseaux sociaux et le favicon est l’élément visuel présent dans les onglets Google.
→ Obligatoire
7️⃣ Le logo animé
Tu peux penser à animer ton logo pour rendre ton site plus dynamique par exemple ! Mais ça c’est un plus ;)
→ Facultatif
Comme expliqué un peu plus haut, il doit impérativement exister une version dite négative de toutes ces déclinaisons de logos. Il s’agit d’une version où les couleurs sont inversées afin d’être vues sur fond foncé. En voici un exemple :
Et voilà, c’est déjà la fin. On se retrouve très vite 🧡
Elise ✨
PS : Si tu as aimé cette édition n’hésites pas à liker ou à écrire un petit commentaire à la fin de ce mail. Ça fait toujours chaud au coeur 🫶🏻
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Février
Identité visuelle : 1 place supplémentaire toujours dispo pour un démarrage en fin de mois
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Mars
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